Маркетинговая рубка Podcast Por Innokenty Nesterenko capa

Маркетинговая рубка

Маркетинговая рубка

De: Innokenty Nesterenko
Ouça grátis

Sobre este áudio

 «Маркетинговая рубка» с Иннокентием Нестеренко — подкаст о маркетинге и вокруг. Я говорю с практиками: маркетологами, предпринимателями, профессионалами из агентств, медиа и рекламных площадок. В каждом выпуске я стараюсь добыть для вас идеи, советы и рецепты, которые можно примерить к своей ситуации — и если подходят, незамедлительно протестировать.2025 © Innokenty Nesterenko. Все права защищены. Economia Marketing e Vendas
Episódios
  • amoCRM + Джони и Клайд. амоБЛОГ: как построить YouTube-канал миллионник и заработать на этом

    amoCRM + Джони и Клайд. амоБЛОГ: как построить YouTube-канал миллионник и заработать на этом
    Mar 25 2025
    🔥 Подпишитесь на «Подкинь инсайт» — мой новый подкаст про карьеру и бизнес.

    Сегодня у нас выпуск про супер-кейс. Мы говорим про амоБлог — российский YouTube-канал-миллионник про бизнес. При этом он возник как промо-проект и принадлежит amoCRM. Канал уже давно вышел в плюс и не только самоокупается, но и приносит деньги. Главный герой канала — упоротая обезьяна. Как вам такой маркетинг? Давайте разбираться.


    амоБлог делают Джони и Клайд, ютубозапускационное агентство, как они сами себя называют. В активе у ребят, помимо самого амоБлога, канал «Основатели», каналы Альфа-Банка, Fit Service и другие проекты. От Джони и Клайд о проекте рассказывал Артем Бойцов, сооснователь агентства.

    От amoCRM с нами сегодня основатель компании Михаил Токовинин. Ожидаемо, в графике Михаила не было времени на большое интервью про маркетинг — он записал свои комментарии о проекте и мы вставили их постфактум.

    02:28 — Об агентстве Джони и Клайд

    06:00 — Как началась работа над амоБЛОГ-ом: задача на миллион подписчиков

    08:03 — Как появилась креативная идея бизнеса-канала

    12:18 — Результаты проекта: золотая кнопка YouTube

    16:17 — Главные достижения: полный аутсорс, анимация вместо ведущего, самоокупаемость

    18:14 — Как устроено производство контента для AMOBLOG

    22:26 — Другие успешные проекты Джони и Клайд: Трансформатор, Рум Турист и другие

    27:46 — Три способа получать внимание из YouTube для бизнеса любого масштаба

    32:07 — Перспективы YouTube в России после замедления

    38:08 — Как создать успешное бренд-медиа: делать не как все или делать чуть лучше
    Exibir mais Exibir menos
    47 minutos
  • RosExpert → Regroup + Plenum. Кухня большого b2b-ребрендинга

    RosExpert → Regroup + Plenum. Кухня большого b2b-ребрендинга
    Mar 11 2025
    🔥 Подпишитесь на мой подкаст о карьере «Подкинь инсайт»: https://kenest.com/podkin/

    Regroup (в прошлом RosExpert) — консалтинговая компания, которая занимается формированием, оценкой и развитием управленческих команд и советов директоров, созданием систем мотиваций, улучшением организационных структур компаний. Среди клиентов Regroup — 40% топ-100 компаний РБК и топ-100 Forbes. Это крупнейшие банки, промышленные компании, retail, фарма и другие. База данных Regroup — 160 000 тысяч резюме топ-менеджеров.

    Plenum — брендиновое агентство. На рынке уже 18 лет, среди клиентов Х5 Retail Group, Kaspersky, Мегафон, Яндекс, Авито, Simple, ВТБ и десятки других компаний.

    Сегодня мы обсуждаем кейс ребрендинга ReGroup — как, зачем и почему может понадобится ребрендинг и даже смена названия b2b-компании с 20-летней историей, как оценивать результаты таких радикальных перемен, а также о трендах в подборе и управлении топ-командами и брендинге.

    От Regroup со мной говорила Оксана Морсина — управляющий партнер Regroup. От Plenum — Илья Лазученков, CEO агентства, и Екатерина Пальшина, директор по стратегии.

    Таймкоды

    02:33 — Оксана Морсина рассказывает о RosExpert / Regroup

    04:40 — Как строится маркетинг в сфере консалтинга

    06:53 — О Plenum

    09:00 — Почему RosExpert решился на ребрендинг

    13:00 — Что дало исследование Plenum перед ребрендингом

    16:22 — Что изменилось на рынке после ухода западных компаний

    19:46 — Как трансформировался образ современного лидера

    22:36 — Как родилось название Regroup и концепция бренда

    24:24 — Юридические тонкости

    27:53 — Визуальная концепция «точек-созвездий»

    34:07 — Как оценить эффективность ребрендинга в B2B

    41:07 — Новые тренды в executive search и консалтинге

    45:00 — Об устойчивых брендах в турбулентные времена
    Exibir mais Exibir menos
    49 minutos
  • Сбер + Braining Group. Все про HR-маркетинг в 2025-м

    Сбер + Braining Group. Все про HR-маркетинг в 2025-м
    Feb 11 2025
    🚀 Приходите ко мне на блиц-консультации по маркетингу: https://kenest.com/consultСегодня у нас необычный формат. Это был public talk на конференции Техвик, где я в роли ведущего разговаривал на сцене с двумя сильнейшими экспертами по HR-маркетингу. Это было не столько интервью, сколько дискуссия, порой переходившая в гон, но от того получилось не менее — а то и более — полезно.За клиентскую сторону говорил Артем Фатхуллин из Сбера. Артем — директор управления HR-бренда, маркетинга и коммуникаций для сотрудников Сбера. Также он автор книги «В чем сила HR-бренда» и ведет канал про HR-маркетинг под названием «Артём, в чём сила hr-бренда?» (@hrmrktng)За агентство со нами беседовал — скорее даже проповедовал — Дмитрий Рафальский, СEO BrainingGroup. Braining — ведущее агентство HR-маркетинга, среди клиентов Альфа-банк, Пятерочка, Озон, Билайн, МТС, Ланит, Аскона, Газпромбанк, все крупнейшие заводы и еще масса enterprise-клиенов. Больше о Braining можно узнать в их канале @brainingramМы поговорили о том, что такое HR-бренд сегодня, о том, что работает, а что нет, как бороться за таланты с крупными и богатыми конкурентами, о сплитах в HR-маркетинге, о свежих кейсах — от с партизанщины с троллингом до масштабных кампаний — о том, чем HR-маркетинг круче просто маркетинга, а также ответили на вопросы из зала о фейковых вакансиях, о том, надо ли копировать офисы Яндекса и о многом другом.Выпуск получился веселый и плотный — думаю, вам понравится. Таймкоды00:05 — Что такое HR-маркетинг и бренд работодателя.05:57 — С какого размера компании нужен HR-бренд.08:37 — Важность HR-бренда для удержания сотрудников.12:19 — Рынок соискателей в различных профессиях.13:32 — Распределение бюджетов в HR-маркетинге, роль digital-каналов.18:25 — Работа с увольняющимися сотрудниками, сообщества alumni.21:09 — Стратегия работы с кандидатами как с будущими клиентами.25:41 — Работающие инструменты HR-маркетинга: кейсы и примеры.36:23 — Стоимость привлечения кандидатов в разных сферах.46:35 — HR-маркетинг как новая сфера для классических маркетологов.51:06 — Работа с разными юридическими лицами внутри одного бренда.53:27 — Кейс с креативными вакансиями: история про парфюмера Сбера.Рекомендации для маркетологовИспользуйте существующих сотрудников как канал продвижения. Один сотрудник может дать охват в 3-4 тысячи человек через свои социальные связи. При штате в 300 тысяч человек реальная аудитория внутренних коммуникаций Сбера достигает 20 миллионов.Не копируйте офисы крупных компаний. Вместо попыток повторить офисы Яндекса или Сбера, создайте пространство под потребности своих сотрудников. Пример: Braining Group создали офис в формате бара с барной стойкой и террасой, потому что их сотрудники любят работать в таких местах.Используйте ситуативный маркетинг для HR-брендинга. Пример: когда Wildberries запустил кампанию «Дима, ...
    Exibir mais Exibir menos
    57 minutos

O que os ouvintes dizem sobre Маркетинговая рубка

Nota média dos ouvintes. Apenas ouvintes que tiverem escutado o título podem escrever avaliações.

Avaliações - Selecione as abas abaixo para mudar a fonte das avaliações.

Avaliações Audible.com.br

Avaliações na Amazon
Nenhuma revisão disponível