Como multiplicar o valor percebido | Cecilia Bottai, VP de Marketing na Heineken
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Como multiplicar o valor percebido | Cecilia Bottai, VP de Marketing na Heineken
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Sobre este título
Neste CMO Playbook, Cecília Bottai revela como a Heineken construiu um diferencial que vai além do preço.
A marca apesar de centenária só está no Brasil desde 2010, e mudou em menos de uma década toda a relação do consumidor brasileiro com cervejas premium.
Além das questões relacionadas ao produto (ser puro malte e ter amargor inegociável), a empresa aproveitou o patrocínio de grandes plataformas culturais (F1 e UEFA Champions League as principais) além da distribuição obtida com a compra da Brasil Kirin em 2017.
Cecília discute como a marca se mantém relevante, adotando uma linguagem progressista, mas não alienando nenhum dos nichos que a marca comunica.
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